Wir stecken mitten in einem demografischen Wandel. Unsere Gesellschaft wird immer älter. Nach der dritten Generation und der „Generation Golf“ ist nun die Generation Plus ins Zentrum der Aufmerksamkeit gerückt. Das Generation Research Program (GRP) Bad Tölz der Ludwig-Maximilians-Universität München hat sich der wissenschaftlichen Erforschung dieses Themas angenommen. Nach Ansicht der Wissenschaftler sind sich noch zu wenige Firmen und Institutionen der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Aufgaben bewusst, die mit dem demografischen Wandel auf sie zukommen. Das Forschungsprojekt untersucht seit 2001 psychologische und medizinische Fragen des Älterwerdens. Im Mittelpunkt des interdisziplinären Programms steht neben der Forschung auch die Konzeption von innovativen Technologien, die das Leben älterer gesunder und kranker Menschen erleichtern. Das mit Mitteln der bayerischen Hightech-Offensive geförderte Programm hat sich inzwischen zu einer Anlaufstelle für das In- und Ausland entwickelt.